Recebemos um desafio inspirador: criar a identidade para o novo escritório do arquiteto Matheus Feres Ciarlini, uma empresa destinada a ser o grande projeto de sua vida. Isso demandava uma abordagem estratégica, criativa e detalhista, começando pela escolha do nome (naming), um elemento fundamental para refletir a essência e a ambição deste negócio.
O Projeto Exigia um Nome à Altura
Após extensas pesquisas e trocas de ideias, Monda emergiu como a síntese perfeita de tudo o que queríamos expressar. Uma palavra que evoca a vastidão e a complexidade do mundo, mas também a sutileza e a musicalidade que ressoam com quem a ouve. Monda carrega em si o contraste: o equilíbrio entre a força masculina de Matheus e a suavidade feminina de Monda, uma combinação de significados que começa pela letra "M" — nosso ponto de convergência.
O nome não veio de forma imediata, ele se revelou lentamente, entrelaçado por um emaranhado de referências e inspirações. Foi no projeto imponente de Oscar Niemeyer para a editora Mondadori, em Milão, que ele encontrou seu alicerce, afirmando-se como uma escolha robusta, à altura do projeto.
Mais do que isso, era um nome que atendia a critérios essenciais de um bom naming: fácil de pronunciar, de escrever, de memorizar, com alta disponibilidade para registro e grande potencial de aderência ao mercado.
Demos Vida à uma Arquitetura pra Vida
Com o nome escolhido, avançamos em nosso processo 2WS3, aprofundando as pesquisas e construindo moodboards que traduziam a essência que imaginávamos para o projeto. Cada etapa nos levou a criar uma estratégia de marca que fizesse jus à identidade visual que viria a seguir.
Baseamo-nos em três pilares fundamentais: mundo, pessoas e tempo. Não apenas como conceitos, mas como forças vivas que moldam a experiência arquitetônica. Inspiramo-nos no mundo ao nosso redor e pensamos nas pessoas que nele vivem. Valorizamos o tempo delas, o tempo que passam nos espaços projetados, o tempo que vivem e experienciam.
A síntese é que Tempo é vida. A partir dessa premissa, nasceu o slogan Valorizando seu tempo no mundo e a tagline Arquitetura pra vida. Esses elementos sustentam a estratégia de marca que conecta os pilares de forma coesa e significativa.
O Relógio Solar se tornou a Grande Inspiração
Com a estratégia aprovada, nos dedicamos à expressão visual da marca. Nesta etapa, nosso desafio foi traduzir os conceitos de mundo, tempo e pessoas em uma linguagem visual coesa. Entre uma infinidade de ideias e referências, identificamos um elemento que capturava a essência desses pilares: o Sol, representado de forma precisa pelo Relógio Solar.
O Relógio Solar, um dos instrumentos mais antigos de medição do tempo, simboliza a interação direta entre luz, movimento e a passagem das horas. Ele não apenas registra o tempo, mas também nos lembra da conexão intrínseca entre o ciclo solar e a vida cotidiana. Esse simbolismo alinhava perfeitamente com a proposta do projeto.
Inspirações para a construção do projeto.
Com isso, nosso trabalho foi criar um visual que desse forma a esses conceitos, com uma atenção meticulosa ao simbolismo e à precisão. A interação entre a luz do sol, representada pelo Relógio Solar, e uma paleta de cores vibrantes equilibrada com preto e branco, resultou em uma identidade dinâmica e coesa. As cores ecoam a vitalidade da luz solar, enquanto o uso de grids e proporções rigorosas garante uma apresentação visual harmônica. Essa estrutura reflete a passagem do tempo e a interligação entre arquitetura e o ritmo da vida.
Surge uma Marca Cinética
O resultado foi um logo cinético com 12 configurações distintas, remetendo às 12 horas de sol ao longo do dia. Essa dinâmica cria uma marca viva, em que cada detalhe foi cuidadosamente projetado para refletir seu posicionamento e construir uma imagem proprietária. Todas as imagens capturam a entrada da luz no momento exato em que foram registradas, reforçando a conexão profunda com o tempo e a arquitetura.
O projeto de criação da marca Monda é um trabalho de imenso orgulho para nós. Cada elemento foi meticulosamente concebido para celebrar a essência desta nova empresa, unindo uma compreensão profunda dos valores da arquitetura e da vida.
Uma Conexão Surreal
"Sempre tive uma conexão muito forte com meu avô materno, que já faleceu. As lembranças dos muitos veraneios que passamos juntos em Torres, durante as minhas férias escolares, ainda são muito vivas. Ele tinha o hábito de ir às feiras todas as manhãs para comprar frutas e legumes, enquanto nós íamos para a praia. Ao final dessas manhãs, ele aparecia à beira-mar, onde estávamos, de roupa de banho, sem óculos, sem o tradicional relógio. Eram momentos leves, em que corríamos, brincávamos e entrávamos no mar. Em determinado momento, ele sempre desenhava na areia, com um graveto, um círculo perfeito, fincando o graveto bem ao centro. A partir disso, ele identificava o horário e, com orgulho, me explicava como saber as horas sem depender de ninguém.
De maneira quase surreal, a marca da Monda é exatamente esse relógio. E isso me impressiona até hoje. O resultado de uma interpretação da A27 sobre mim que realmente foi além. Hoje, sou o Monda. E não poderia ser diferente. Usar essa marca me dá a convicção de que estou no rumo certo, com uma marca linda que simboliza a história do meu tempo."
Matheus Feres Ciarlini, fundador da Monda.
