Ka da Luza

A Ka da Luza é um projeto pioneiro e especial, trazendo ao Brasil a primeira influenciadora digital no segmento de joias. Inspirada na Érika Justino, idealizadora da Luza Company, a Ka foi criada para ser a imagem da marca, atuando como influenciadora e CEO Virtual. Além de embaixadora das joias, ela representa a capital potiguar, conectando tradição e modernidade em cada detalhe.

A Ka não apenas personifica a elegância e a inovação da Luza Company, mas também fortalece a presença da marca no ambiente digital, encantando o público com seu carisma e autenticidade.

A Luza Company é um ecossistema de marcas brilhantes com raízes potiguares, reunindo duas das mais importantes marcas da região. A Luza, uma das maiores marcas de joias contemporâneas do Nordeste, conta com mais de 700 consultoras, levando sofisticação e brilho a diferentes mercados. Já a Luza Pratas é uma promissora marca de pratas, com um DNA 100% nordestino, refletindo a essência e a autenticidade da cultura local. Juntas, essas marcas fortalecem o compromisso da Luza Company em destacar o brilho e a tradição nordestina no segmento de joias.

De Onde Surgiu a Ideia

Desde o início da Luza, a A27 tem atuado como um parceiro estratégico essencial, sendo responsável pela criação da identidade da marca e pela execução de inúmeras campanhas e estratégias de comunicação voltadas para a captação de consultoras. Ao longo dos anos, essa parceria evoluiu, permitindo-nos colaborar em projetos inovadores e impactantes.

Entre 2022 e 2023, surgiu a ideia de criar a primeira influenciadora virtual do segmento de joias no Brasil. A proposta foi imediatamente abraçada pela equipe da Luza, marcando um novo capítulo na história da marca. Nosso objetivo era desenvolver uma influenciadora 3D que não só representasse o recém-criado ecossistema de marcas, o grupo Luza Company, mas também trouxesse personalidade e autenticidade para a comunicação da marca.

A Ka foi concebida para ser mais do que uma figura institucional, ela se tornou uma personagem vibrante que personifica a inovação e o pioneirismo da Luza Company. Como embaixadora digital, a Ka tem o papel de conectar o público às marcas de maneira envolvente e moderna, dando voz à essência do grupo e reforçando sua posição como líder no mercado de joias, com uma abordagem única e futurista.

A Érika Justino como Principal Inspiração

Para dar vida à Ka, a principal inspiração foi Érika Justino, co-fundadora da Luza ao lado de seu sócio na vida e nos negócios, Lucas Junqueira. Potiguar com muito orgulho, Érika tem se consolidado nos últimos anos como uma influenciadora destacada na região e se tornou a "cara da Luza" em diversas campanhas.

Mais do que uma figura pública, Érika personifica o espírito brilhante e empoderado que a Luza propõe às mulheres que se tornam suas consultoras. Seu carisma, autenticidade e força serviram como base para a criação da Ka, refletindo o compromisso da marca com a valorização da mulher moderna, confiante e inspiradora.

Convocando um Time de Peso

Para este projeto tão especial, reunimos um time de especialistas de primeira linha. Convocamos o renomado especialista em 3D, Júlio Palestini, conhecido por seu trabalho em cases de sucesso como a Babi do Banco Inter. Júlio atuou em parceria com a talentosa Vivi Campos, trazendo vida ao projeto com uma combinação impecável de criatividade e técnica. Ele conduziu o processo de criação com maestria, desenvolvendo estilos, esboços e definições que foram amplamente discutidos e refinados em colaboração com toda a nossa equipe.

Outro aspecto fundamental do projeto foi a voz da Ka. Queríamos evitar o uso de inteligência artificial, pois entendíamos que era essencial ter uma voz real, com sotaque potiguar, para criar uma conexão mais autêntica e calorosa com o público. Foi aí que trouxemos Gabriela Lubambo, uma profissional com mais de 12 anos de experiência no mercado publicitário. Gabriela já emprestou sua voz a grandes marcas como Johnson's Baby, Adidas, Guaraná Antarctica, Natura, Nestlé, Jeep, Unilever, Nivea, Itaú, O Boticário, entre outras, e sua contribuição foi crucial para dar ainda mais personalidade à Ka.

Este time, trabalhando lado a lado com a nossa equipe e com o time da Luza, deu vida a um projeto extraordinário, combinando inovação tecnológica e uma identidade marcante que ressoa com o público de forma única.

A Ka Ganha Vida

Após meses de trabalho intenso e uma colaboração que uniu experts em design, tecnologia e comunicação, a Ka finalmente ganhou vida. Criada com técnicas avançadas de modelagem 3D, cada aspecto de sua imagem foi meticulosamente projetado para capturar o equilíbrio perfeito entre modernidade e a essência da Luza Company. O desenvolvimento envolveu uma série de protótipos e ajustes para garantir que a Ka se destacasse por seu realismo, expressividade e presença marcante.

Inspirada pela co-fundadora Érika Justino, a Ka combina elementos do mundo digital com características humanas, criando uma representação autêntica e carismática. A textura de sua pele, os movimentos faciais, a expressão dos olhos e os detalhes de sua vestimenta foram criados usando softwares de ponta, resultando em uma influenciadora virtual que é tão envolvente quanto qualquer pessoa real. Esse projeto exemplifica o potencial da fusão entre tecnologia e design, trazendo à tona uma nova era de interação no segmento de joias.

Lançamento da CEO Virtual

Para apresentar a Ka ao mundo, desenvolvemos um vídeo manifesto que combina o melhor da tecnologia 3D com uma narrativa imersiva. Usando renderização de alta qualidade e técnicas de animação precisas, a Ka interage com elementos do mundo real, criando uma experiência visual que conecta o digital ao físico de maneira inédita. A produção trouxe à vida o conceito de um multiverso se fundindo com a realidade, ressaltando a inovação que a Luza Company representa.

Antes do lançamento, a campanha de pré-lançamento construiu a expectativa com imagens e teasers intrigantes, mostrando pequenos detalhes da Ka e revelando gradualmente sua presença. A técnica envolveu a criação de texturas realistas, iluminação meticulosa e um trabalho de pós-produção para garantir que cada cena transmitisse a essência da marca. Esse processo cuidadoso garantiu que a Ka não fosse apenas uma figura digital, mas uma verdadeira embaixadora da Luza Company, capaz de emocionar e cativar o público.