O ChocoBus é uma experiência única criada pela Brocker Turismo que transporta visitantes para um universo encantado de chocolate em Gramado/RS. Um convite para descobrir os segredos e sabores das principais fábricas, proporcionando uma experiência sensorial completa.
"O projeto do ChocoBus foi um desafio divertido para enfrentarmos. Ao compreender a ideia inicial de criar um ônibus que visitasse as principais fábricas de chocolate de Gramado, mergulhamos no entendimento do mercado e, principalmente, em como nos destacar no competitivo cenário da serra gaúcha. Decidimos não seguir a lógica de algo excessivamente 'fantástico' ou temático, com cores escuras e estéticas rígidas. Em vez disso, buscamos um estilo mais próximo do universo Disney, com cores vibrantes e sólidas, valorizando histórias simples e proprietárias. Assim, junto à equipe da Brocker, demos vida a um projeto repleto de energia e storytelling — uma verdadeira jornada pelo mundo do chocolate."
Antônio Brocker Junqueira, Diretor de Criação A27.
O Desafio Criativo
A Brocker Turismo nos procurou para co-criarmos todo o universo visual e narrativo que expressasse a originalidade do projeto. O primeiro passo foi revisitarmos a primeira ideia visual, elaborada pela equipe interna da Brocker.
Logo em seguida, partimos para o desenvolvimento do conceito e da narrativa. Para tanto, estruturamos nossa pesquisa em sete frentes:
1) Universos infantis;
2) História das fábricas de Gramado;
3) Processo de criação do chocolate;
4) Acervo de embalagens e anúncios de chocolates;
5) Estéticas do chocolate;
6) Visita às lojas;
7) Busca por passeios temáticos pelo mundo.
Pilares do Processo
Com isso, embarcamos para a criação de um universo encantador, com o objetivo de cativar crianças e envolver adultos, entrelaçando referências culturais e um estilo artesanal que celebre a magia de Gramado com a Capital do Chocolate Artesanal. Esse conceito se desdobrou em três pilares guias:
1) Estilo Artesanal, para destacar o toque humano e a autenticidade do chocolate de Gramado;
2) Roupagem Infantil, com uma estética alegre e convidativa a todas as idades;
3) Referências Culturais, que trazem a tradição e a riqueza cultural local para o design.
A ChocoTurma: Cau e os Nibs
O resultado desse processo criativo foi a ChocoTurma. Um grupo formado pelo mestre chocolateiro Cau e os Nibs Leite, Crocante, Branca, Amargo, personagens mágicos que guiam os visitantes no ChocoBus, tornando o tour pelas fábricas de Gramado uma experiência encantadora.
O Cau foi inspirado nos fundadores das principais fábricas de chocolate de gramado. O objetivo foi criar um homem comum, artesão, alegre, carismático e com uma essência gaúcha. Os Nibs foram criados com o objetivo de dar vida afiguras mágicas. Cada um deles assumiu a forma de um determinado sabor de chocolate, com um personalidade única, irreverente e encantadora.
Artesanal, Acolhedor e Moderno
O universo visual do ChocoBus foi criado para refletir o toque humano e artesanal. Inspirados em formas arredondadas que lembram o derretimento do chocolate, a estética colonial de Gramado e os arcos das janelas do ônibus, desenvolvemos uma estética que cria um espaço acolhedor e intuitivo.
As cores foram cuidadosamente escolhidas para refletir a natureza local e o universo do chocolate, utilizando uma paleta que evoca a paisagem de Gramado, incluindo os tons das hortênsias e o calor das fábricas de chocolate. A tipografia sem serifa, já presente na comunicação da Brocker Turismo, combina simplicidade e modernidade, refletindo uma união entre tradição e o toque artesanal característico da cidade.
Elementos Gramadenses
Para reforçar a conexão com Gramado, elementos icônicos da cidade foram incorporados ao projeto, como a famosa Rua Coberta e as janelas da Igreja Matriz, criando uma identidade visual que honra a cultura local. Esses detalhes também aparecem nas fotos e ilustrações, que utilizam composições com cantos arredondados, sobreposições e fundos leves, promovendo uma estética orgânica e acolhedora.
Um Ateliê Mágico sobre Rodas
O interior do ChocoBus foi pensado para transportar os visitantes ao ateliê mágico do mestre Cau. Detalhes relacionados ao chocolate artesanal reforçam a experiência sensorial, fazendo da jornada algo memorável. Um projeto que teve como parceiro a Projeto 189, empresa de Caxias do Sul.
A Magia Invade a Comunicação
A magia e a narrativa criadas para o ChocoBus foram transportadas para a comunicação, com vídeos FOOH (Fake Out Of Home) e postagens que conectam a ChocoTurma diretamente com as pessoas.
Vídeo do produtor de conteúdo Pedro Brogni (@obrogni_) em um dos primeiros passeios realizados pelo ChocoBus.
A Força do Turismo Regional
Além do impacto visual, o projeto ganha um valor especial ao marcar a retomada do setor de turismo na região, duramente afetado pelas enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul. Essa iniciativa celebra a resiliência local, contribuindo para revitalizar o turismo em Gramado e expandir a visibilidade da cultura e tradição do chocolate para um público mais amplo.
"É um passeio desenvolvido com arte, muita experiência, storytelling e personagens em um ônibus todo reformado. É uma experiência que conecta nossas raízes à história de chocolate, com visita às duas principais fábricas da cidade".
Any Brocker, CEO da Brocker Turismo.
