O rebranding da Benet foi um projeto especial que tivemos a alegria de assinar. A Benet Saúde se dedica a descomplicar a gestão de planos de saúde, tornando-os viáveis e sustentáveis, e gerando valor para empresas, colaboradores e operadoras. Transformar uma empresa com mais de 30 anos de história foi um desafio significativo, mas também uma oportunidade única de modernizar sua identidade sem perder a essência que a consolidou no mercado.
Desde o processo de naming até a implementação da nova marca no cotidiano, assumimos a responsabilidade de guiar essa metamorfose com cuidado e estratégia, garantindo que cada elemento da nova identidade reforçasse o compromisso da Benet em facilitar o acesso à saúde de maneira eficiente e humana.
De Benefícios Sul a Benet
O projeto começou com uma série de pesquisas e dinâmicas que nos permitiram entender de perto as percepções da equipe e dos líderes, com a primeira grande missão: escolher o novo nome. A transição de Benefícios Sul para Benet foi impulsionada pelo desejo de criar uma identidade mais concisa, ampliar a presença no mundo digital, facilitar a internacionalização e incorporar mais tecnologia, sem perder a conexão com o nome original.
Benet se revelou a escolha ideal, uma redução elegante de Benefícios Sul, que mantém o vínculo com a antiga identidade, enquanto o "T" simboliza a tecnologia que a marca agora abraça. Além disso, o novo nome favorece o posicionamento em buscadores e a aquisição de domínios, preparando a marca para um futuro ainda mais conectado e inovador.
Surge a Revolução do Bem
A próxima fase do projeto exigiu dinamismo e cuidado para reescrever a história de uma empresa com 30 anos de trajetória, reposicionando-a no mercado de maneira que a diferenciasse e deixasse ainda mais claro seu foco de atuação. Com raízes profundamente conectadas ao mercado de seguros, revisitamos a trajetória da empresa e mergulhamos na compreensão de seus clientes e serviços. Foi assim que identificamos a necessidade de reposicionar a marca, enfatizando sua especialidade na área da saúde, com destaque para sua principal expertise: planos de saúde.
Essa ousada mudança deu origem a uma estratégia de marca que respeitou a história construída, mas que também pavimentou um caminho para o futuro, consolidando a Benet como uma grande referência em planos de saúde. A nova abordagem destaca a vocação da empresa para descomplicar um tema que ainda é abstrato e complexo para muitas empresas, tornando-o mais acessível e compreensível.
A adoção do slogan "Saúde no melhor plano" e do mote central "Revolução do Bem" marcaram o início de uma nova era. O slogan comunica com clareza o compromisso da Benet: oferecer planos de saúde que combinam excelência, inovação e uma abordagem humanizada. Ele destaca a missão da empresa de entregar soluções que vão além do esperado, impactando positivamente a vida das pessoas e das organizações.
O mote "Revolução do Bem" vai além de um simples conceito, é um manifesto que reforça a visão da Benet de transformar o acesso à saúde. Representa a determinação da empresa em promover mudanças significativas, fazendo da saúde algo mais acessível, transparente e descomplicado. É um convite a todos os stakeholders para se unirem a essa transformação, tornando a Benet sinônimo de cuidado e inovação no setor.
Uma Arquitetura Completa e Descomplicada
A arquitetura da marca da Benet também passou por uma importante evolução. Com o rebranding, a estrutura da marca foi organizada de maneira mais clara, introduzindo novas submarcas dentro de um sistema monolítico. Essa reorganização ajudou a Benet a se posicionar de forma mais assertiva, permitindo também que as equipes internas se dividissem de maneira mais produtiva e especializada, otimizando suas funções e aumentando a eficiência.
A Nuvem Fica
Com a estratégia bem definida, estávamos prontos para desenhar a nova identidade visual. O objetivo era construir uma marca moderna, com uma arquitetura robusta e preparada para um futuro promissor. Queríamos que essa identidade refletisse o orgulho de tudo o que a Benet já conquistou e demonstrasse um forte desejo de evolução. Um dos pontos mais debatidos durante o processo foi a presença das nuvens, um elemento icônico da marca anterior. Deveriam elas ficar ou não? Após extensas pesquisas e dinâmicas, ficou claro que a resposta era sim: a nuvem deveria permanecer.
Aprofundamos o estudo sobre o simbolismo da nuvem, explorando desde suas origens científicas até referências mitológicas. Essas inspirações até influenciaram os nomes das salas internas da empresa, como Hera e Centauro, criando uma conexão rica e significativa com o novo universo visual.
Assim, surgiu uma identidade única que respeita o legado da marca, mas traz um visual mais vivo, dinâmico e contemporâneo. A transformação da Benet é uma verdadeira declaração de intenção, uma promessa de continuar oferecendo soluções de benefícios com a mesma dedicação e expertise que sempre caracterizaram a empresa. Com essa marca renovada, a Benet está pronta para explorar novos horizontes, mantendo a confiança e lealdade construídas ao longo de três décadas.
Uma Nova Sede
As evoluções da Benet ao longo dos anos culminaram em uma grande conquista: em 2024, a empresa inaugurou sua nova sede em Porto Alegre, projetada em colaboração com os talentosos parceiros de arquitetura da Monda. Com mais de 400 metros quadrados, o novo espaço não é apenas uma representação física da marca, mas uma verdadeira extensão de sua identidade. Cada canto foi cuidadosamente pensado para tangibilizar a essência da Benet, resultando em um ambiente moderno, alto astral e sofisticado.
A paleta de cores foi adaptada para refletir a energia e o dinamismo da marca, criando uma atmosfera que inspira e eleva o dia a dia dos colaboradores. O design equilibra funcionalidade e estética, com elementos da marca aplicados em detalhes que vão desde o mobiliário até as paredes e áreas comuns, garantindo que a presença da Benet seja sentida em todos os aspectos do espaço.
Mais do que um escritório, a nova sede é um ponto de contato estratégico para a empresa. É um lugar onde a inovação se encontra com a tradição, onde a colaboração é incentivada e onde a cultura da empresa floresce. O espaço não só atrai talentos, mas também reforça o orgulho de fazer parte da Benet, transformando-se em um local de trabalho desejado e admirado.
Com essa nova sede, a Benet consolida seu compromisso com o futuro, criando um ambiente que promove a criatividade, o bem-estar e a produtividade, enquanto reflete a jornada de uma empresa que continua a evoluir e a liderar no setor de gestão de planos de saúde.
